Direitos e limitações do uso de fotografia

O uso de todas as imagens é regido por direitos de uso rígidos. Antes de incorporar imagens em seus materiais de marketing, certifique-se de compreender as regras e restrições legais do uso dessas imagens. O não cumprimento desses direitos de propriedade de uso da imagem pode resultar em perdas financeiras significativas e exposição legal para a Carestream.

Deve-se ter extremo cuidado ao exibir nomes de pacientes e centros de saúde nas capturas de tela. Certifique-se de usar nomes fictícios (Jane Sample, Dr. Demo). Os nomes dos centros de saúde também devem ser claramente inventados.

Para obter aprovação por escrito ou esclarecimento sobre imagens específicas ou direitos de uso de talentos, entre em contato conosco pelo brand@carestream.com.

A FOTOGRAFIA DA CARESTREAM TEM ESTILO.

A Carestream usa quatro categorias de imagens: fotografia de pessoas, do produto em uso, de hardware e de software. Cada um desses estilos de imagem tem um propósito específico em nossas comunicações.

Cada imagem deve ser única e contemporânea, apresentando uma história visual simples e dinâmica. Representamos nossos clientes-alvo e produtos com uma abordagem limpa e inovadora, criando uma aparência diferenciada que fundamenta a personalidade da marca Carestream.

Fotografia de pessoas

Nosso foco em atender às necessidades reais e diárias dos clientes é reforçado com fotos que retratam o lado humano da saúde.

Radiologistas, técnicos, executivos da área da saúde e equipe de TI são mostrados em seus ambientes de trabalho. Eles NUNCA são fotografados olhando para a lente, pois isso denotaria que a imagem como é posada ou encenada.

Em vez disso, as pessoas são fotografadas como se não percebessem a câmera, com uma aparência natural e espontânea. Sua postura é de consideração e confiança.

O que fazer na fotografia de pessoas

• Escolha modelos que transmitam confiança, liderança e simpatia.
• Use modelos de aparência moderna e adequados à idade, usando roupas apropriadas.
• Mostre os modelos no ambiente apropriado que fundamenta o produto.
• Fotografe com uma profundidade de campo rasa.
• Corte detalhes das imagens para criar curiosidade.
• Use fotos que tenham ângulos dinâmicos.
• Certifique-se de que a iluminação seja aberta e limpa.

O que não fazer na fotografia de pessoas

• Contato visual direto com a câmera
• Panos de fundo em foco
• Panos de fundo exagerados e saturados de cor
• Imagens vazadas (exceções podem ser aplicadas)
• Fotografar indivíduos diretamente ou centralizados
• Panos de fundo extravagantes ou com muitos elementos

Fotografia do produto em uso

Esta é uma mistura de fotografia de pessoas e do produto, com ênfase visual no produto da Carestream. Este estilo de fotografia permite que nossos clientes vejam nosso produto “em ação”, em um cenário de trabalho. Mostra a interação que eles experimentariam ao usar nossos produtos.

Esse estilo de imagem nos diferencia da concorrência, pois cada imagem se concentra em um produto específico da Carestream, tornando-o único e exclusivo da Carestream.

O que fazer na fotografia do produto em uso

• Use os produtos mais atuais da Carestream.
• Escolha modelos de aparência moderna e adequados à idade, usando roupas corretas.
• Capture imagens no ambiente apropriado que fundamenta o produto.
• Fotografe com uma profundidade de campo rasa.
• Use fotos que tenham ângulos dinâmicos.
• Corte detalhes das imagens para criar curiosidade, com ênfase visual no produto.
• Certifique-se de que a iluminação seja aberta e limpa.

O que não fazer na fotografia do produto em uso

• Imagens de produtos desatualizados
• Contato visual direto com a câmera
• Modelos como foco principal
• Panos de fundo em foco
• Panos de fundo exagerados e saturados de cor
• Imagens vazadas (exceções podem ser aplicadas)
• Fotografar indivíduos diretamente ou centralizados
• Panos de fundo extravagantes ou com muitos elementos

Fotografia de hardware

A fotografia do produto deve oferecer aos nossos clientes uma imagem clara do que eles podem esperar receber. Os produtos devem ser apresentados de uma maneira simples e elegante, destacando os aspectos mais atraentes do design físico do produto. A iluminação deve ser direcionada, mas suave, sem criar realces ou sombras fortes.

Em materiais de comunicação, como folhetos e folhas de vendas, o hardware deve ser mostrado sem cortes para que o leitor possa experimentar todo o produto. Em alguns casos, fotos detalhadas serão necessárias para mostrar características específicas. Contudo, não faça cortes muito específicos de partes do produto, para evitar ocultar sua identidade.

Todas as fotografias de hardware são tiradas em um fundo branco, sendo que sombras ou reflexos suaves são adicionados na pós-produção. Equilibre a cor de todas as imagens para garantir uma representação precisa da cor do produto.

Fotografia de software

As capturas de tela mostram a riqueza de nossas soluções de TI e imagens digitais de saúde, junto com outros aplicativos de software da Carestream.

Como as capturas de tela do software são informativas, manter sua integridade é crucial. As capturas de tela não podem ser cortadas arbitrariamente; elas devem exibir a janela inteira do aplicativo e a interface do usuário.

As capturas de tela podem não ser coloridas, mas podem ser distorcidas conforme mostrado. Podem ser apresentadas com ou sem um monitor ao redor, mas outros elementos da tela, como imagens de fundo da área de trabalho ou barras de tarefas, nunca devem ser incluídos.

Todas as fotografias de software são tiradas em um fundo branco, sendo que sombras ou reflexos suaves são adicionados na pós-produção. Equilibre a cor de todas as imagens para garantir captura de tela e representação precisa da cor do monitor.

Como os aplicativos de software geralmente envolvem muito mais do que o que está sendo visualizado em uma tela individual, o uso de uma ilustração fotográfica para representar ou destacar um aplicativo de software específico é aceitável.

Uso incorreto de fotografia

As imagens desta página estão desatualizadas, mal compostas, mal iluminadas ou não fundamentam os atributos da marca ou o posicionamento da marca Carestream.

	Os modelos NÃO devem ter contato visual direto com a câmera e devem ser adequados à idade para o papel que estão retratando. Os modelos devem transmitir confiança, liderança e simpatia com expressões faciais acessíveis.
	Todas as fotografias de hardware são tiradas em um fundo branco, sendo que sombras ou reflexos suaves são adicionados na pós-produção. Nenhum plano de fundo exagerado, extravagante, cheio de elementos ou saturado de cor deve ser usado.
	A fotografia de produtos deve ser apresentada de uma maneira simples e elegante, destacando os aspectos mais atraentes do design físico do produto. A iluminação deve ser direcionada, mas suave, sem criar realces ou sombras fortes.
	Os modelos NÃO devem ter contato visual direto com a câmera. As fotos devem usar ângulos dinâmicos e ser tiradas em ambientes apropriados que fundamentem o produto.
	Os profissionais de saúde devem ser mostrados em seus ambientes naturais de trabalho, exalando confiança e sucesso. Todas as imagens são cortadas em detalhes para criar curiosidade. A iluminação deve ser aberta e limpa.