Para questões relacionadas ao uso, gramática e pontuação do inglês, a Carestream segue os padrões encontrados no Associated Press Stylebook.

NOSSO TOM DE VOZ.

Nosso tom de voz é profissional, bem-informado, experiente e confiante. Esse tom deve ser mantido de modo consistente em todas as comunicações com nosso público, em meios impressos, on-line e pessoalmente. A personalidade geral da nossa marca e as comunicações devem expressar as seguintes características:

• Útil e focada nas necessidades dos profissionais de imagem e seus pacientes
• Humanística, tratando-se menos de tecnologia e mais de seu benefício para as pessoas
• Informativa
• Especializada, porém não condescendente ou excessivamente técnica
• Clara e concisa
• Positiva e encorajadora
• Autoconfiante, mas nunca presunçosa ou pretensiosa
• Profissionalmente moderna, mas não enfadonha ou impessoal
• Ambiciosa e inspiradora, mas realista e fundamentada
• Respeitosa

Reconhecendo nosso público

Nosso tom e conteúdo devem ser focados e apropriados para o público em questão.

Portanto, para um radiologista ocupado, somos respeitosos, concisos, especializados e informativos.

Para um profissional de TI, somos profissionalmente modernos, especializados, prestativos e autoconfiantes.

Para um tecnólogo, somos positivos, encorajadores, claros e informativos.

Para os pacientes, somos humanistas, inspiradores, encorajadores e respeitosos.

TRÊS ASPECTOS PRINCIPAIS PARA REDIGIR COM MAIOR IMPACTO.

A estrutura e o conteúdo da linguagem que usamos devem espelhar a marca, sendo poderosos e dinâmicos. Permanecemos dentro dos limites gerais do uso padrão do inglês, mas, quando necessário, podemos tomar certas liberdades. Utilizar essas três práticas torna nosso texto mais forte e atraente.

Fragmentos de frases, usados com moderação, adicionam impacto, ênfase e dramaticidade:

A Carestream se dedica à inovação e sempre fará isso.
Torna-se:
A Carestream se dedica à inovação. E sempre fará isso.

A “voz ativa” transmite mais força e franqueza do que a “voz passiva”.

O DRX-Revolution foi apresentado pela Carestream.
Torna-se:
A Carestream apresentou o DRX-Revolution.

Redigir com substantivos e verbos, com adjetivos e advérbios usados com moderação, torna o texto mais forte e reduz o exagero.

Usando tecnologia avançada líder do setor, a Carestream desenvolve soluções extraordinárias que fornecem aos radiologistas dedicados capacidade sem precedentes de atender às necessidades dos pacientes. Torna-se:
A Carestream lidera o setor, fornecendo aos radiologistas as ferramentas para melhorar o atendimento ao paciente.

Uso de nome próprio

Carestream Health é o nome oficial da companhia e deve ser referido como Carestream Health sem o “Inc.” seguindo o nome. Em todas as comunicações formais por escrito, como materiais de apoio e outros materiais de marketing, a primeira menção à empresa deve ser Carestream Health. A menção subsequente na mesma comunicação pode ser reduzida para apenas Carestream.

O uso de CARESTREAM com todas as letras maiúsculas é usado para representar uma de nossas marcas de produtos (ou seja, CARESTREAM DRX-Revolution). O uso de Carestream em letras maiúsculas/minúsculas é usado para representar a companhia (ou seja, Carestream Health).

	Matriz norte-americana (usado em linhas de direitos autorais (©) e documentos legais)
	Nome oficial da companhia
	Abreviação de Carestream Health (a primeira menção deve ser sempre Carestream Health)
	Nome da marca (CARESTREAM DRX-Revolution)