Diritti e limitazioni d’uso della fotografia

L’uso delle immagini è disciplinato dalle norme sul diritto d’autore. Prima di inserire immagini nei materiali di marketing, assicurarsi di aver compreso le norme e i vincoli giuridici che ne regolano l’utilizzo. La mancata osservanza di questi diritti di proprietà sull’utilizzo delle immagini può comportare danni economici rilevanti e conseguenze giuridiche per Carestream.

Prestare la massima attenzione all’utilizzo di nomi di pazienti e di strutture negli screenshot. Assicurarsi di utilizzare nomi fittizi (Mario Rossi, Dott.ssa Bianchi). Anche i nomi delle strutture devono essere chiaramente inventati.

Per ottenere un’approvazione scritta o chiarimenti su immagini specifiche o diritti d’uso dei talenti, contattarci all’indirizzo brand@carestream.com.

LA FOTOGRAFIA DI CARESTREAM VANTA UN CERTO STILE.

Carestream utilizza quattro categorie di immagini: fotografia umanistica, del prodotto in uso, di hardware e software. Ciascuno di questi stili di immagine risponde a una finalità specifica all’interno delle nostre comunicazioni.

Ogni immagine dovrà essere esclusiva e contemporanea e rappresentare un racconto visivo semplice e dinamico. Rappresentiamo i nostri clienti di riferimento e i nostri prodotti con un nuovo approccio, grazie alla creazione di un aspetto distinto che esalti la personalità del marchio Carestream

Fotografia umanistica

La nostra dedizione alle reali esigenze quotidiane dei clienti è rafforzata da foto che ritraggono l’aspetto umano dell’assistenza sanitaria.

Radiologi, tecnici, dirigenti sanitari e personale informatico sono mostrati nei loro ambienti lavorativi. Non vengono MAI fotografati mentre guardano l’obiettivo per evitare che l’immagine dia l’impressione di essere stata preparata.

Piuttosto, i soggetti vengono fotografati come se non fossero consapevoli della presenza della fotocamera, trasmettendo un aspetto naturale e spontaneo. Il loro comportamento deve esprimere premura e sicurezza.

Fotografia umanistica: consigli

• Scegliere modelli che dimostrano sicurezza, leadership e cordialità.
• Impiegare modelli di aspetto moderno e di età idonea con abbigliamento appropriato.
• Mostrare i modelli nel contesto idoneo che valorizzi il prodotto.
• Scattare le fotografie con una ridotta profondità di campo.
• Ritagliare bene le immagini per generare curiosità.
• Usare fotografie con angoli dinamici.
• Assicurarsi che l’illuminazione favorisca chiarezza e nitidezza.

Fotografia umanistica: divieti

• Contatto visivo diretto con la fotocamera
• Sfondo a fuoco
• Sfondo netto e dai colori saturi
• Immagini ritagliate (vi possono essere eccezioni)
• Ripresa di soggetti a livello o centrati
• Sfondo sgargiante o movimentato

Fotografia del prodotto in uso

Si tratta di un connubio tra la fotografia umanistica e quella del prodotto in cui il risalto visivo viene applicato al prodotto Carestream. Questo stile di fotografia consente ai nostri clienti di vedere il nostro prodotto “in azione”, in uno scenario di lavoro. Mostra l’interazione che avrebbero mentre utilizzano i nostri prodotti.

Questo stile di immagini ci distingue dalla concorrenza in quanto ciascuna immagine si concentra su un prodotto Carestream specifico, rendendolo unico ed esclusivamente di proprietà di Carestream.

Fotografia del prodotto in uso: consigli

• Utilizzare i prodotti Carestream più recenti.
• Impiegare modelli di aspetto moderno e di età idonea con abbigliamento appropriato.
• Acquisire le immagini nel contesto idoneo che valorizzi il prodotto.
• Scattare le fotografie con una ridotta profondità di campo.
• Usare fotografie con angoli dinamici.
• Ritagliare rigorosamente le immagini in modo da generare curiosità e portando il risalto visivo sul prodotto.
• Assicurarsi che l’illuminazione favorisca chiarezza e nitidezza.

Fotografia del prodotto in uso: divieti

• Immagini di prodotti obsoleti
• Contatto visivo diretto con la fotocamera
• Modelli come obiettivo principale
• Sfondo a fuoco
• Sfondo netto e dai colori saturi
• Immagini ritagliate (vi possono essere eccezioni)
• Ripresa di soggetti a livello o centrati
• Sfondo sgargiante o movimentato

Fotografia dell’hardware

La fotografia dei prodotti deve offrire ai nostri clienti un’immagine chiara di ciò che possono aspettarsi di ricevere. I prodotti devono essere presentati con sobrietà ed eleganza e in maniera da esaltare gli aspetti più interessanti del design fisico del prodotto. L’illuminazione deve essere direzionale ma soffusa, senza che si vengano a creare luci o ombre nette.

Nei materiali di comunicazione quali brochure e schede prodotti, l’hardware deve figurare tale e quale in modo da poter percepire il prodotto nella sua interezza. In alcuni casi, saranno necessarie foto dettagliate che ne valorizzino le peculiarità. Tuttavia, non ritagliare eccessivamente un prodotto come per cercare di oscurarne l’identità.

Le foto dell’hardware devono essere scattate su uno sfondo bianco e in post-produzione viene aggiunta un’ombra o un riflesso sfumato. Bilanciare il colore di tutte le immagini per garantire una rappresentazione accurata del colore del prodotto.

Fotografia del software

Gli screenshot rivelano la varietà delle nostre soluzioni digitali IT e di imaging medicale, parallelamente ad altre applicazioni software Carestream.

Poiché gli screenshot del software sono puramente informativi, il mantenimento della loro integrità è fondamentale. Gli screenshot non possono essere ritagliati in maniera arbitraria; devono visualizzare la finestra dell’applicazione e l’interfaccia utente per intero.

Gli screenshot non devono essere colorizzati, ma possono essere presentati inclinati come illustrato. Possono essere presentati con o senza un monitor intorno, ma comunque sempre senza altri elementi dello schermo, quali immagini di sfondo del desktop o barre delle applicazioni.

Le foto dell’hardware devono essere scattate su uno sfondo bianco e in post-produzione viene aggiunta un’ombra o un riflesso sfumato. Bilanciare il colore di tutte le immagini per garantire screenshot e rappresentazione dei colori del monitor accurati.

Poiché le applicazioni software in genere comportano molto più di ciò che viene visualizzato su un singolo schermo, è accettabile l’uso di un’illustrazione fotografica che rappresenti o migliori un’applicazione software specifica.

Utilizzo errato della fotografia

Le immagini in questa pagina sono datate, mal riuscite, male illuminate oppure non supportano in altro modo le caratteristiche o il posizionamento del marchio di Carestream.

	I modelli NON devono avere un contatto visivo diretto con la fotocamera e devono essere di età idonea per il ruolo che rappresentano. I modelli devono dimostrare sicurezza, leadership e cordialità mediante espressioni del viso interpretabili.
	Le foto dell’hardware devono essere scattate su uno sfondo bianco e in post-produzione viene aggiunta un’ombra o un riflesso sfumato. Non devono essere utilizzati sfondi netti, sgargianti, movimentati o dai colori saturi.
	I prodotti devono essere presentati con sobrietà ed eleganza e in maniera da esaltare gli aspetti più interessanti del design fisico del prodotto. L’illuminazione deve essere direzionale ma soffusa, senza che si vengano a creare luci o ombre nette.
	I modelli NON devono avere un contatto visivo diretto con la fotocamera. Le foto devono ricorrere ad angoli dinamici ed essere scattate in contesti appropriati che valorizzano il prodotto.
	Gli operatori sanitari devono figurare nei loro ambienti lavorativi naturali, trasmettendo sicurezza e successo. Tutte le immagini sono rigorosamente ritagliate per generare curiosità. L’illuminazione deve favorire chiarezza e nitidezza.