Informazioni sulle Guide alla progettazione dei materiali di marketing

Se siete incaricati di creare materiali di marketing per Carestream, assicuratevi di aderire a queste guide alla progettazione di base durante la creazione dei file. Inoltre, tenete presente che in diversi casi sono disponibili modelli specifici che devono essere seguiti.

Se state esaminando o recensendo materiali creati appositamente per voi, assicuratevi che qualsiasi revisione o aggiunta di contenuti richiesta possa essere implementata all’interno della struttura della Guida alla progettazione.

Per distinguere Carestream nel settore sanitario, i nostri materiali di marketing presentano immagini forti e coinvolgenti, titoli accattivanti con testi concisi e un messaggio centrale coerente.

Se i materiali verranno utilizzati come una campagna integrata, devono presentare un aspetto comune, così come un tono dei testi coerente. A tal fine, tutti i nostri materiali, dalle brochure agli annunci stampa agli eBlast, sono creati in conformità a guide alla progettazione e modelli nitidi e ben definiti. Ciò garantisce che esprimano un’identità del marchio comune e affascinante.

Brochure del prodotto

Esistono diversi componenti che contribuiscono alla creazione di un’efficace Brochure del prodotto. Questi modelli devono essere rigorosamente rispettati.

Disegno della copertina

Le nostre copertine presentano audaci immagini umanistiche/del prodotto in uso, sovrapposte ad arancione Carestream, per coinvolgere il lettore. Il testo di copertina include un titolo dominante di tre parole che richiami l’attenzione e generi curiosità.

Interno della brochure

Testi concisi e accessibili si concentrano sui vantaggi che ciascun prodotto o servizio offre al cliente. Punti elenco, richiami e didascalie vengono spesso utilizzati per agevolare la “scansione” dei testi per il lettore.

È accettabile un’ampia varietà di immagini a sostegno dei prodotti, umanistiche e grafiche. Evitare di usare immagini che mostrano un contatto visivo diretto.

Retro della brochure

Viene utilizzato un piè di pagina uniforme sul retro di tutte le brochure per favorire l’uniformità del marchio aziendale, contenente l’indirizzo URL aziendale, le icone dei social network, il marchio master brand e la copia originale necessaria.

Scheda prodotto

Esistono diversi componenti chiave che contribuiscono alla creazione di un’efficace Scheda prodotto. Questi modelli devono essere rigorosamente rispettati.

Fronte

Le copertine delle nostre schede prodotti presentano audaci immagini umanistiche/del prodotto in uso, sovrapposte ad arancione Carestream, per coinvolgere il lettore. Il testo di copertina include un titolo dominante di tre parole che richiami l’attenzione e generi curiosità. Il testo include una breve serie di punti che spiegano i vantaggi in breve.

Retro

Offre un riepilogo più approfondito, ma comunque conciso, delle caratteristiche e dei vantaggi del prodotto. È accettabile un’ampia varietà di immagini a sostegno dei prodotti, umanistiche e grafiche. Evitare di usare immagini che mostrano un contatto visivo diretto.

Un piè di pagina uniforme, contenente l’indirizzo URL aziendale, le icone dei social network, il marchio master brand e la copia originale necessaria, viene utilizzato sul retro di tutte le schede prodotti per favorire l’uniformità dell’uso del marchio aziendale.

Pubblicità stampata

Creare annunci stampa efficaci e coinvolgenti dal punto di vista visivo è essenziale per avere un impatto sul mercato e distinguerci dai nostri concorrenti. Nei nostri annunci, un concetto forte e basato sulla strategia funziona con immagini interessanti e testi accattivanti con l’obiettivo di comunicare un messaggio chiaro e persuasivo. Offriamo flessibilità di progettazione, ma occorre applicare i nostri fondamentali standard di marchio.

Pubblicità diretta per corrispondenza

Anche nell’era digitale, le comunicazioni per corrispondenza diretta continuano a essere una tattica di grande impatto, da sole o nell’ambito di una campagna. I nostri sforzi nei confronti della corrispondenza diretta variano dalle semplici cartoline fronte retro fino ai bollettini tridimensionali. Offriamo flessibilità di progettazione, ma occorre applicare i nostri fondamentali standard di marchio.

Banner pubblicitari online

I nostri clienti sono costantemente bombardati dalla pubblicità online. La chiave per distinguersi è mantenere i banner pubblicitari nitidi, aperti e accessibili, ma anche incentrati su un singolo messaggio. Ciò aumenta la probabilità che il banner induca l’osservatore a fare clic per ulteriori informazioni, spesso portandolo a una pagina di destinazione personalizzata. L’uso di un invito all’azione deciso, collegato a una valida offerta, è la chiave per la riuscita dell’intento del banner.

Lo spazio pubblicitario del banner online è disponibile in un’ampia varietà di forme e dimensioni. La dimensione del banner determinerà se si utilizzano immagini umanistiche o del prodotto in uso o se si ha spazio solo per un messaggio dei testi.

eBlast e pagina di destinazione

Il messaggio principale di un eBlast è il vero protagonista, sia in termini di quantità di spazio assegnato sia di posizionamento. Gran parte del messaggio principale deve rientrare “sopra la piega” (vale a dire la metà superiore della pagina visibile senza scorrere).

È preferibile l’uso di immagini semplici e suggestive. Un’offerta, se disponibile (un video, un white paper, una testimonianza ecc.) deve essere chiaramente identificata come incentivo a fare clic sulla pagina di destinazione. Impegnarsi a limitare eBlast a un singolo messaggio e a un unico invito all’azione.

Le pagine di destinazione devono essere progettate tenendo a mente le medesime priorità. Per garantire continuità, il titolo e le immagini devono essere identici o almeno simili a quelli dell’eBlast. La modalità di realizzazione dell’offerta deve essere sempre estremamente chiara.

Sia gli eBlast sia le pagine di destinazione utilizzano i social network/il piè di pagina di copie originali ai fini di un uso coerente del marchio aziendale e per includere le icone dei social network e le necessarie informazioni su copyright/ e marchio.

Sito Web aziendale

Il sito Web aziendale, www.carestream.com, è l’accesso all’intero portafoglio di prodotti e servizi Carestream. Questo singolo sito onnicomprensivo rappresenta un’unica posizione per tutti i nostri marchi e consociate.

Un modulo di invio Web sia per i NUOVI contenuti sia per le MODIFICHE ai contenuti esistenti è disponibile sul sito della Intranet di Carestream InFocus nella scheda Marketing.

Social Media Marketing

ha conseguito una massiccia presenza su un gruppo di importanti siti di social network. Tuttavia, mentre Facebook, Twitter e altri sono noti per post informali, casuali o spontanei, Carestream si impegna per adottare un tono appropriato e professionale nella nostra messaggistica online, equilibrando l’energia dei social network con l’uso del marchio professionale per cui siamo conosciuti.

Inoltre, naturalmente, tutte le immagini utilizzate sui social network devono aderire alle nostre linee guida relative al marchio, con l’obiettivo di comunicare la nostra professionalità. Tutte le immagini pubblicate devono inoltre essere delle dimensioni giuste per soddisfare le particolari specifiche dell’immagine di ciascun sito.

I nostri avatar

Sui social network, al posto del logo Carestream vengono utilizzati i due avatar sottostanti. Fungono da “distintivi” semplici e riconoscibili per indicare la nostra proprietà della pagina Web. Questi avatar sono destinati solo all’uso sui social network e non devono MAI essere utilizzati, se non per identificare un sito o un’immagine utilizzata sui social.

Siti di social network

La presenza online si estende a tutti i siti di social network qui elencati. La formazione delle icone dei social network viene utilizzata nell’ordine che vi presentiamo qui. Ciascuna icona contiene un collegamento dinamico nel piè di pagina dei PDF che distribuiamo elettronicamente.

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Blog di Carestream

Uso del marchio sui siti Web di social network

Le linee guida relative al marchio che regolano i nostri materiali di marketing tradizionali devono essere rispettate anche su tutti i nostri siti di social network. Per garantire e promuovere l’uniformità del marchio, tutti i siti sono progettati e gestiti dal Gruppo di sviluppo aziendale Carestream.