Droits et limitations d’utilisation des photographies

L’utilisation de toutes les images est régie par des droits d’utilisation stricts. Avant d’intégrer des images dans vos supports marketing, assurez-vous de bien comprendre les règles et contraintes juridiques de leur utilisation. Le non-respect des droits de propriété sur l’utilisation des images peut entraîner des pertes financières importantes et exposer Carestream à des risques juridiques.

Soyez extrêmement prudent si vos captures d’écran comportent des patients ou des noms d’établissements. Veillez à utiliser des noms fictifs (Monsieur ou madame X, Dr. Demo). Le nom des établissements doit également être totalement inventé.

Pour obtenir une autorisation écrite ou des précisions sur les droits d’utilisation d’images ou de talents spécifiques, contactez-nous à l’adresse brand@carestream.com.

LA PHOTOGRAPHIE CARESTREAM A SON STYLE.

Carestream utilise quatre types d’images : mise en scène d’humain, de produit en cours d’utilisation, de matériel et de logiciel. Chaque style d’image remplit un objectif spécifique dans nos communications.

Chaque image doit être unique et moderne, présentant une histoire visuelle simple et dynamique. Nous représentons nos clients et nos produits cibles avec une approche claire et pure, créant un aspect distinct pour promouvoir l’image de la marque Carestream.

Photographie mettant en scène des humains

Notre volonté de répondre aux besoins réels et quotidiens des clients est renforcée par des photos illustrant le côté humain des soins.

Les radiologues, les MER, les cadres de santé et le personnel du service informatique sont représentés dans leur environnement de travail. Ils NE sont JAMAIS photographiés en regardant l’objectif, car cela indique que l’image est posée ou mise en scène.

Les sujets sont plutôt photographiés comme s’ils ignoraient la présence de l’appareil photo, avec un aspect naturel et spontané. Leur comportement est prévenant et confiant.

Points à respecter pour les photographies mettant en scène des humains

• Choisissez des modèles qui dégagent confiance, leadership et amabilité.
• Employez des modèles modernes, dont l’âge et l’habillement sont adaptés.
• Présentez les modèles dans un environnement approprié, qui met le produit en valeur.
• Réalisez les photos avec une faible profondeur de champ.
• Recadrez rigoureusement les images pour captiver.
• Utilisez des photos avec des angles dynamiques.
• Veillez à ce que l’éclairage soit ouvert et clair.

Points à éviter pour les photographies mettant en scène des humains

• Aucun contact visuel direct avec l’appareil photo
• Aucune mise au point sur l’arrière-plan
• Aucun arrière-plan agressif et saturé de couleurs
• Aucune image choc (des exceptions peuvent s’appliquer)
• Aucune prise de vue directe ou centrée sur les sujets
• Aucun arrière-plan voyant ou en désordre

Photographie de produit en cours d’utilisation

Il s’agit de photographies mettant en scène des humains et des produits, avec l’accent visuel sur le produit Carestream. Ce style de photographie présente à nos clients notre produit « en activité », avec une mise en scène professionnelle. Il dépeint l’interaction qu’ils pourraient expérimenter en utilisant nos produits.

Ce style d’images nous distingue des concurrents, car chaque image représente un produit Carestream particulier, ce qui rend le produit unique et détenu uniquement par Carestream.

Points à respecter pour les photographies de produit en cours d’utilisation

• Présentez les produits Carestream les plus récents.
• Choisissez des modèles modernes, dont l’âge et l’habillement sont adaptés.
• Réalisez les images dans un environnement approprié, qui met le produit en valeur.
• Réalisez les photos avec une faible profondeur de champ.
• Utilisez des photos avec des angles dynamiques.
• Recadrez rigoureusement les images pour captiver, en mettant en évidence le produit.
• Veillez à ce que l’éclairage soit ouvert et clair.

Points à éviter pour les photographies de produit en cours d’utilisation

• Aucune image de produits obsolètes
• Aucun contact visuel direct avec l’appareil photo
• Aucun modèle en premier plan
• Aucune mise au point sur l’arrière-plan
• Aucun arrière-plan agressif et saturé de couleurs
• Aucune image choc (des exceptions peuvent s’appliquer)
• Aucune prise de vue directe ou centrée sur les sujets
• Aucun arrière-plan voyant ou en désordre

Photographie de matériel

La photographie des produits doit fournir à nos clients une image claire de ce qu’ils s’attendent à recevoir. La présentation des produits doit être élégante et simple ; elle doit mettre en évidence les aspects les plus attrayants du design physique du produit. L’éclairage doit être directionnel mais doux, sans agressivité ni zones d’ombres.

Les supports de communication comme les brochures et les fiches de vente doivent reproduire le matériel sans rognage, pour présenter l’ensemble du produit au lecteur. Dans certains cas, des photos détaillées sont nécessaires pour présenter des fonctionnalités spécifiques. Cependant, ne recadrez pas un produit trop étroitement, au risque de masquer son identité.

Toutes les photographies de matériel sont réalisées sur fond blanc, avec une ombre ou un reflet doux ajouté en post-production. Équilibrez les couleurs de toutes les images pour garantir une représentation exacte des couleurs du produit.

Photographie de logiciel

Les captures d’écran présentent la richesse de nos solutions informatiques et d’imagerie médicale numérique, ainsi que les autres applications logicielles de Carestream.

Les captures d’écran de logiciels sont supposées être informatives, il est donc essentiel de respecter leur intégralité. Les captures d’écran ne doivent pas être arbitrairement rognées ; elles doivent afficher la fenêtre de l’application et l’interface utilisateur dans leurs intégralités.

Les captures d’écran ne doivent pas être colorées, mais elles peuvent être inclinées comme illustré. Elles peuvent être présentées avec ou sans écran comme cadre, mais aucun autre élément de l’écran, comme des images d’arrière-plan ou des barres de tâches, ne doit être visible.

Toutes les photographies de logiciel sont réalisées sur fond blanc, avec une ombre ou un reflet doux ajouté en post-production. Équilibrez les couleurs de toutes les images pour garantir une représentation exacte des couleurs de la capture d’écran et de l’écran.

Comme les applications logicielles supposent en général beaucoup plus que ce qui s’affiche sur un simple écran, l’utilisation d’une photo pour représenter ou mettre en valeur une application logicielle spécifique est possible.

Mauvaise utilisation de la photographie

Les images de cette page sont démodées, mal composées, mal éclairées ou ne représentent pas les caractéristiques ou le positionnement de la marque Carestream.

	Les modèles NE doivent PAS avoir un contact visuel direct avec l’appareil photo et leur âge doit correspondre au rôle qu’ils représentent. Les modèles doivent exprimer la confiance, le leadership et l’amabilité, l’expression de leur visage les rendant abordables.
	Toutes les photographies de matériel sont réalisées sur fond blanc, avec une ombre ou un reflet doux ajouté en post-production. Aucun arrière-plan agressif, voyant, en désordre ou saturé de couleur ne doit être utilisé.
	La photographie des produits doit être élégante et simple ; elle doit mettre en évidence les aspects les plus attrayants du design physique du produit. L’éclairage doit être directionnel mais doux, sans agressivité ni zones d’ombres.
	Les modèles NE doivent PAS avoir un contact visuel direct avec l’appareil photo. Les photos doivent être prises avec des angles dynamiques et des environnements appropriés, qui mettent le produit en valeur.
	Les professionnels de santé doivent apparaître dans leur milieu de travail habituel, exprimant confiance et réussite. Toutes les images sont rigoureusement recadrées pour captiver. L’éclairage doit être ouvert et clair.